PBN : Qu'est ce qu'un Private Blog Network en SEO ?

Définition : Qu'est-ce qu'un PBN ?

L'acronyme PBN signifie Private Blog Network (Réseau de Blogs Privé). C'est une stratégie de Netlinking avancée ou dite Black Hat qui consiste à créer et gérer un ensemble de sites web dans l'unique but de faire des liens (backlinks) vers un site principal, appelé le "Money Site" (le site qui rapporte de l'argent).

Plutôt que d'attendre que d'autres sites fassent naturellement des liens vers le vôtre (ce qui est long et incertain) ou de démarcher des blogueurs (ce qui est coûteux), le propriétaire d'un PBN devient son propre "fournisseur de liens". Il contrôle ainsi :

• La puissance du lien.
• L'ancre du lien (le texte cliquable).
• Le contexte sémantique autour du lien.
• La durée de vie du lien.

Le secret du PBN : Les domaines expirés

Pour qu'un PBN soit efficace immédiatement, on ne crée généralement pas de nouveaux sites vierges. La technique repose sur l'achat de Noms de Domaine Expirés.

Ce sont des domaines qui ont existé par le passé (anciens sites d'associations, de mairies, de blogs, d'entreprises fermées) et qui possèdent déjà un historique et des backlinks reçus d'autres sites.

En rachetant ces domaines, le SEO récupère leur "puissance" (souvent mesurée via le Trust Flow de Majestic ou le Domain Authority de Moz) pour la rediriger vers son Money Site.

La chasse aux "Footprints" : L'art de la discrétion

C'est ici que la technique se corse. Pour Google, un réseau de sites est une manipulation interdite. Si l'algorithme détecte que 20 sites appartiennent à la même personne et font tous des liens vers le même site cible, il pénalisera l'ensemble du réseau. C'est ce qu'on appelle une Footprint (une empreinte).

Pour gérer un PBN sans se faire prendre, le SEO doit cloisonner hermétiquement chaque site du réseau :

• Hébergement différent : Chaque site doit avoir une adresse IP différente (idéalement des classes C différentes).
• Whois anonyme : Les coordonnées du propriétaire du domaine doivent être masquées.
• Thèmes et CMS variés : Ne pas utiliser le même template Wordpress partout. Varier les CMS (Joomla, HTML statique, Ghost).
• Pas de maillage inter-PBN : Le site A ne doit jamais faire de lien vers le site B du même réseau. Ils ne doivent être liés que par leur cible commune (le Money Site).

Est-ce une stratégie rentable ?

Le PBN est une arme à double tranchant. C'est sans doute l'une des techniques les plus puissantes pour ranker sur des requêtes très concurrentielles (Casino, Rencontre, Crédit, Serrurerie).

Cependant, le coût de maintenance est élevé (achat des domaines, rédaction du contenu pour "faire vrai", renouvellement des hébergements) et le risque est permanent. Si le réseau est découvert ("déflagué"), l'investissement est perdu et le Money Site peut s'effondrer dans les résultats de recherche du jour au lendemain.